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O5a景区严重警告PPO“质变”:R系列停更 Reno能否开启OPPO新时代
2019-04-12 11:01:21  来源:百度新闻  
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OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人

新浪科技 张俊

预热良久的OPPO全新系列Reno近日正式亮相,一同官宣的还有OPPO全新的企业logo和品牌视觉。

在采访时表示,一直以来的爆款R系列将停更,而Reno将开启OPPO做手机的下一个十年。

在2019年的时间节点,OPPO前后已经开启了在品牌、产品、渠道、战略等诸多方面的变革。“十年有着特殊的意义”,沈义人说,OPPO通过Reno产品线推出全新品牌视觉、全新设计的思考、以及全新的一切。“这是从量变到质变的过程,OPPO需要这样的变化。”

从渐变到剧变

2018年初,当时还在负责国内营销的OPPO副总裁吴强,给2018年内的OPPO定下了“改变”的关键词。从当年开始,OPPO在品牌、渠道、产品和技术等方面逐步开启渐变。

在品牌上,OPPO在2018年6月的FindX发布会上宣布与兰博基尼汽车达成全球战略合作伙伴关系。同时,OPPO也在通过终端形象的升级提升品牌形象:先后在上海、深圳开设超级旗舰店,同时对旗舰店、专卖店以及品牌专区进行形象升级。

在产品上,通过重启Find系列推出93.8%屏占比的无刘海全面屏产品FindX,让外界对OPPO的产品能力有了新的认识。

在技术上,OPPO也加大了对5G、屏下指纹、AI等新技术的投入,并逐步建立一套完整的研发体系。

不过从这次Reno系列的发布来看,OPPO在2019年这个新十年的开端,变革的更加彻底。

本次发布会上,OPPO展示了全新的品牌视觉系统,包括更简洁的品牌标志、全新的品牌色彩系统、全新的版式系统,以及与汉仪字库和Pentagram联合开发的OPPO Sans品牌字体。沈义人还回忆起了新logo的诞生历程:曾经因为一个字母的设计细节与CEO陈明永产生争论,最后在上千版的logo设计方案中敲定了全新的品牌标志。据悉,OPPO全新品牌视觉系统将在全球范围内逐步应用于OPPO的硬件产品、软件以及门店等。

而在产品线上,沈义人透露,OPPO过去一直主打的爆款R系列将停止更新,未来将通过FindX系列和Reno系列组合来满足消费者需求。据悉,R系列销量累计已经超过1亿台,而放弃这一爆款、重建全新的Reno系列,无疑需要极大的决心。不过OPPO相关人士透露,Reno系列将会是一个全球系列,这对OPPO来说也不失为是一个在全球市场打造全新爆款的好时机。

此外,Reno系列还延续了OPPO在FindX和R17系列不邀请明星代言的营销打法。沈义人表示,OPPO与用户沟通的方式和细节,在每个阶段都会根据用户需求的变化和当下自己的思考进行调整。他透露,在营销上,OPPO未来将在娱乐营销之外,在体育、音乐、艺术、流行文化等领域不断尝试,加强与年轻人的情感沟通。

在外界看来,舍弃娱乐营销、放弃爆款R系列、启用全新的品牌标志,OPPO的这一切都是“剧变”。不过沈义人认为,量变的事情积累到一定阶段自然是质变。“在OPPO做手机的下一个十年开端,我觉得我们准备好了,OPPO的品牌和产品都需要这样的变化。”他说。

同时他也强调,无可亦无不可。没有什么是一定不能改变的,但OPPO会坚守自己的文化内核,包括对美的追求、对伟大产品的追求等。

走向软硬服一体化

在OPPO做手机的前十年,外界对其定义毫无疑问只是一家硬件公司。但现在,OPPO可能希望向外界传达的是软硬服一体化的科技公司。

在今年的OPPO年会上,陈明永就着重强调了OPPO的未来三项工作:深耕手机业务、布局IoT、实现软件工程重大突破。“未来的竞争,将是全方位多维度的竞争“,陈明永说。

在硬件方面,除了手机之外,OPPO今年初宣布成立新兴移动终端事业部,涉足智能手表及智能耳机等全新品类,并推出子品牌智美心品来打造IoT生态。OPPO目前已在R17和Reno多个系列产品上内置智能家居App,通过自研产品以及与家电企业合作打造智能家居体验。

沈义人还详细解释了OPPO这个时间进入IoT市场的原因。他认为之前的很多智能家电,只是在手机上集成了遥控器,智能手表起初也只是一个计步工具或者配件。但当5G时代来临,运力和算力都会集成在云端,因此智能手表等产品就会产生更多的可能性。

软件方面,OPPO首先加大了对ColorOS的重视,打造出全新理念的ColorOS 6,并在Reno系列上正式搭载。同时,ColorOS 6也有着诸多OPPO的软件创新,比如语音助手Breeno等。OPPO还首次在Reno全系列产品上配备了NFC功能,而这是交通卡、支付等场景的基础设施。沈义人在发布会上就宣布,OPPO即将与中国银联合作,测试推出OPPO Pay,这也意味着OPPO将进一步发力支付等互联网服务领域。

而新浪科技获悉,OPPO今年还会在互联网业务上有更多的尝试,发力众多互联网业务场景。

加入研发竞赛

近两年是中国智能手机市场走向萎缩的时期,但却也是厂商们将技术创新看得异常重要的一个契机。

此前,陈明永已经宣布将OPPO的研发投入从2018年的40亿元增加至今年的100亿元。研发投入方向主要为5G、AI、云、影像、新材料等。同时今年的研发人员要增至上万人。

此次发布的Reno系列便是OPPO在影像上的投入成果之一。其中10倍变焦版拥有的10倍混合光学变焦能力是目前国产厂商中少有的。沈义人透露,OPPO的10倍混合光学变焦技术在全球拥有50多组、100多项专利,这些专利很多企业难以绕过。而未来OPPO会进一步聚焦解决用户在长焦和夜拍上的痛点。

不过他并不认为手机拍照只是硬件竞赛和优化竞赛,而OPPO也一直未参与众多厂商都在比拼的DxO榜单。发布会上,OPPO还宣布与玛格南图片社合作,沈义人称要帮助更多的用户用拍照记录生活,表达自己。

另一个至关重要的方向便是5G。在Reno系列国内发布的同时,OPPO与瑞士电信在瑞士市场合作推出了首款商用5G手机OPPO Reno 5G版。OPPO Reno 5G版手机将于5月在瑞士境内的瑞士电信商店上市,并在未来几个月内陆续进入全球其他市场。此外,OPPO Reno系列也将于4月24日在苏黎世面向整个欧洲市场正式发布,并将于近期在全球市场陆续推出。

至于国内的5G进展,沈义人表示还要看运营商的进度,最早在5月份Reno 5G版可以体验测试。不过他也强调,根据5G技术的成熟度和运营商的进度,5G进入大众阶段不会那么快。“两三年内,至少1-2年内不会那么快进入用户手中“,他说,5G手机的价格一开始也不会那么亲民,但随着5G的普及,成本会逐步降下来。

“5G时代,最核心的应对策略是加大研发投入,就像3G转到4G时,研发做的不好的企业很可能就死掉了。天线、基带等挑战,会越来越考验各个企业的内部能力。”沈义人指出,大环境越不好,越应该练好内功,这也是众多企业在裁员,而OPPO还在招人充实内部实力的原因。

标签:新时代,系列,OPPO,Reno
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